Durante años, cuando hablábamos de redes sociales pensábamos principalmente en Facebook, Instagram, YouTube, TikTok o LinkedIn. Y seguimos pensando en ellas, porque continúan siendo fundamentales para cualquier estrategia de comunicación.

Pero hay algo que está cambiando: las personas ya no solamente quieren ver contenidos. También quieren escuchar y, cada vez más, quieren conversar.

Y es ahí donde creo que el podcast tiene una enorme oportunidad, no solamente como un nuevo formato de entretenimiento, sino como una herramienta de comunicación para las marcas.

El podcast ya no es una moda

A nivel mundial, el podcast ha dejado de ser un formato de nicho.

Edison Research muestra que en 2025 el 40% de los estadounidenses mayores de 12 años consumía podcasts semanalmente y que el tiempo dedicado a este formato había crecido 355% desde 2015, pero lo que más me llama la atención es cómo está evolucionando el formato. El podcast ya no es solamente audio. Hoy hablamos de video-podcasts, entrevistas, conversaciones, clips, Shorts, Reels y contenidos que pueden vivir simultáneamente en diferentes plataformas.

Y creo que ahí está una de las mayores oportunidades para las marcas.

¿Y qué pasa en Bolivia?

Aquí es donde el tema se vuelve todavía más interesante para nosotros.

En 2025, Felina Estudio realizó una encuesta sobre consumo de podcasts en Bolivia. La investigación fue de 56 personas y sus propios autores aclaran que no es una muestra representativa de todo el país, por lo que no deberíamos tomarla como una medición nacional. Pero sí nos da una señal muy interesante de lo que está ocurriendo. Entre las personas encuestadas, el 61% señaló el podcast de audio entre los tres principales tipos de contenido digital que consume, colocándolo incluso por encima de las películas y series en plataformas de pago, que alcanzaron el 55%. Y hay otro dato que me parece todavía más interesante: el 86% de los encuestados había escuchado al menos un podcast durante 2025. Esto no significa que el 86% de los bolivianos escuche podcasts. Sería incorrecto sacar esa conclusión de una muestra de 56 personas. Pero sí nos permite hacernos una pregunta: ¿estamos subestimando el potencial que tiene el podcast en Bolivia?.

Yo creo que sí.

Y hay algo que me sorprendió todavía más

Cuando pensamos en podcasts normalmente pensamos en contenidos que vienen de Estados Unidos, España, México, Argentina o Colombia; sin embargo, en esta encuesta, el país cuyos podcasts eran más escuchados por los participantes fue precisamente Bolivia. El 62% señaló que escuchaba podcasts producidos en nuestro país. México apareció después con 57%, España con 41% y Argentina con 23%. La pregunta permitía elegir más de una respuesta, por lo que estos porcentajes no suman 100%. Para mí, este dato tiene un significado importante. Hay espacio para producir contenido local.

Y no solamente contenido de entretenimiento, hay una enorme cantidad de conocimiento que se está generando en Bolivia y que todavía tiene muy poca presencia en formatos de conversación. Empresarios, profesionales, investigadores, especialistas, emprendedores, dirigentes gremiales y líderes de diferentes sectores tienen historias y conocimientos que podrían convertirse en contenidos de enorme valor.

El gran valor no está solamente en el podcast

Desde Factual, esto es probablemente lo que más nos interesa. Si hacemos un podcast de una hora y solamente publicamos esa hora de conversación, estamos aprovechando una pequeña parte de su potencial. Una buena entrevista puede convertirse en un episodio completo para YouTube y las plataformas de audio, pero también en clips para Instagram y TikTok, Shorts, contenidos para LinkedIn, fotografías, frases, artículos, newsletters y otros materiales; es decir, una conversación puede convertirse en una verdadera fábrica de contenidos. Y esto cambia la manera de pensar la producción, ya no se trata de producir contenido diferente para cada plataforma, podemos producir una conversación central y después adaptarla a cada canal y a cada audiencia.